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Historia de la compañía Vitamix

Una carta de nuestra presidenta y directora general

Jodi Berg, Ph.D

Dra. Jodi Berg

Cuando me pidieron que asumiera el cargo de presidenta de Vitamix en 2009, la compañía ya era reconocida como líder en el mercado de tecnología de licuadoras. Me di cuenta de que no solo estaba aceptando desempeñar un nuevo puesto, sino también administrar un legado. Es increíblemente aleccionador saber que el liderazgo, la pasión y el compromiso de las generaciones anteriores a la nuestra sentaron los cimientos de nuestros éxitos actuales.

Me gustaría poder guiarlos personalmente en un recorrido por las salas de nuestra compañía, mostrarles las fotos familiares colgadas en sus muros, e invitarlos a tocar los troncos de la casa y la oficina que mi abuelo construyó con sus propias manos en la década de 1940, a la vez que mantenía a flote su negocio, apoyaba el esfuerzo de la guerra y formaba una familia. Entre estos muros se formaron algunos de mis recuerdos más preciados, por ejemplo en reuniones familiares o cuando escuchaba fascinada a mi abuelo hablar por teléfono con clientes para explicarles cómo hacer masa para pan en sus máquinas Vitamix, lo cual era muy popular en esos tiempos.

Nuestros clientes siguen siendo el centro de nuestro mundo. Como presidenta y directora general de cuarta generación de Vitamix, nuestra historia es algo muy personal par mí, como lo es para los cientos de empleados que diseñan, perfeccionan y fabrican nuestros equipos mezcladores de clase mundial. Por favor, acompáñenme a recorrer esta verdadera historia de éxito de casi un siglo en Estados Unidos.

Nuestra historia empezó en 1921, cuando mi bisabuelo estaba enfrentando momentos de dificultades económicas que pronto llevarían a la Gran Depresión. William Grover Barnard, conocido cariñosamente como “Papa” por todos nosotros, empezó a recorrer al país para vender productos de cocina modernos. Cuando atendió a un amigo enfermo, comenzó a relacionar el valor de los alimentos integrales con la salud y el bienestar. Papa cambió el nombre de su empresa al de The Natural Food Institute, y se convirtió en pionero en la industria de los alimentos saludables, estudiando y enseñando a la gente todo lo que sabía sobre la alimentación y la salud. En 1937 conoció un nuevo producto, la licuadora, e inmediatamente apreció el valor de las mezclas para preparar de una manera fácil y rápida alimentos a la vez saludables y deliciosos. Entonces se concentró en vender ese nuevo producto, que mi otro bisabuelo bautizó con el nombre “Vita-Mix” porque vita significa vida.

Papa Barnard

Papa Barnard

En 1949, mi abuelo, Bill Barnard, convenció a Papa de pasar su demostración en vivo a la forma más nueva de publicidad, la televisión. Papa dejó de dudar de que la televisión fuera una adición bienvenida a la familia y pasó a la historia como el creador del primer infomercial del país. El abuelo heredó el negocio unos años después, en 1955, cambiando oficialmente su nombre a Vita-Mix Corporation en 1964 cuando se unió a la compañía su hijo Grover.

Consciente de los beneficios de los alimentos integrales, el abuelo estaba decidido a hacer que la preparación de comida saludable fuera aún más fácil y deliciosa. La Vitamix se volvió más potente y versátil, distinguiéndose así de cualquier otro producto en el mercado. In 1969 introdujo la Vitamix 3600, la primera licuadora en la que se podía preparar sopa caliente, licuar helado, moler granos y amasar masa para pan. Mi abuela creó cientos de recetas como alternativas saludables para los alimentos que nos encantaban.

Treinta años más tarde, mi padre, John Barnard, y su hermano utilizaron sus conocimientos de ingeniería para mejorar significativamente el rendimiento y la durabilidad de la línea de productos Vitamix —y más tarde desarrollaron la tecnología que ha permitido a las familias pasar sus preciadas máquinas Vitamix de una generación a otra—. En 1985 crearon la primera licuadora Vitamix de uso comercial, la máquina Mix'n. La visión de mi padre nos llevó entonces a consolidarnos como fabricantes de la primera licuadora de alto rendimiento en la industria de servicios alimenticios —donde nuestra calidad, rendimiento y precio continúan elevando los estándares—. Hoy en día se puede encontrar una línea completa de máquinas Vitamix de uso comercial en los restaurantes gourmet y las principales cadenas del mundo.

Algunas de las lecciones que hemos aprendido en el camino continúan con nosotros. Seguimos perseverando en la creación de productos de la más alta calidad valiéndonos de los comentarios de nuestros clientes y tecnología de punta. Estamos resueltos a crear un mejor futuro a través de valores familiares y comida saludable y deliciosa. Y estamos comprometidos a liberar y nutrir el placer por la vida.

Lo que Papa Barnard descubrió hace décadas ahora es conocido por todos: el mundo puede ser un lugar más saludable y mejor gracias a la nutrición con alimentos integrales. Esta no es solo nuestra antorcha sino también una pasión compartida por muchos. Únase a nosotros para cambiar la manera en que el mundo ve la comida, los productos de calidad y el servicio al cliente. Juntos podemos marcar una gran diferencia. Usted también puede formar parte de nuestra historia.

Para su salud y su vitalidad.

Jodi Berg
Presidenta y directora general

Dr. Jodi L. Berg - Biografía

La Dra. Berg es presidenta y directora general de cuarta generación de Vitamix, la empresa familiar de mercado medio, con 99 años de antigüedad, fabricante de licuadoras de alto rendimiento para el consumidor y servicios comerciales de alimentos.

Se incorporó a Vitamix en 1997 con la directriz de ser la líder en la expansión de la empresa en el extranjero. En ese momento, Vitamix tenía presencia en algunos países. Bajo su liderazgo, los productos de Vitamix ahora están disponibles en más de 130 países alrededor del mundo. También logró que Vitamix se estableciera como líder mundial en licuadoras de alto rendimiento y que alcanzara un crecimiento orgánico de más del 400%. Fue nombrada vicepresidenta ejecutiva (en 2007), más tarde presidenta (2009) y finalmente directora general (2011).

La Dra. Berg transformó la estructura organizacional, así como el objetivo, misión y cultura corporativos de la empresa. Además, amplió la distribución, definió y elevó el estatus de la marca, y actualmente continúa realizando la supervisión e implementando el enfoque estratégico para el futuro de la empresa. Creó un modelo de negocio sostenible que permite a Vitamix nutrir la alegría de vivir al encender la pasión personal de cada empleado y cliente. Continúa siendo líder de la organización, mientras mantiene firme la pasión, la integridad y los valores familiares sobre los que se fundó la empresa.

La Dra. Berg cuenta con una licenciatura en administración de empresas (con especialización en administración hotelera) por la Universidad Estatal de Bowling Green (Bowling Green, Ohio) y con una maestría en administración de empresas (con especialización en administración y comercialización de servicios) por la Universidad Estatal de Washington (Pullman, Washington).

La investigación de la Dra. Berg sobre el objetivo y el compromiso de los empleados fue publicada y en 2016 obtuvo un doctorado en administración por la Facultad de Administración Weatherhead de la Universidad Case Western Reserve.

Más información disponible en:

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Premios y reconocimientos

  • Premio al emprendedor del año de EY (Ernst & Young)
  • Salón de la fama de las empresas de NEO
  • NorthCoast 99: Los mejores lugares para los mejores talentos
  • Smart Business: Premio Smart Culture
  • Cleveland Magazine Community Leader
  • Crain's Cleveland Business Women of Note
  • Better Business Bureau Champion of Integrity Award
  • Most Liked CEO in Cleveland, Owler
  • Jerry Noyce Executive Health Champion Award
  • Smart Business Family Business Achievement Award
  • Crain's Cleveland Business 150 Names to Know in Northeat Ohio

Organizations and Leadership

  • Barnard Investment Company, Board Member (1989–1995), President (1995)
  • David L. Cooperrider Center for Appreciative Inquiry
  • Cleveland Play House
  • Greater Cleveland Partnership
  • Team Northeast Ohio (Team NEO), Board Chair
  • Vita-Mix Corporation
  • Vitamix Foundation
  • Vitamix Ownership Interest Council (VOICe)
  • Young Presidents Organization, Gold

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